¿ Qué es Branding editorial ?

El branding y su proceso de hacer y construir una marca está extendiéndose a todos los ámbitos y productos. Y es que cada día es más complicado diferenciarse de la competencia por lo que construir una buena identidad corporativa y una buena imagen de marca es lo único que queda para alejarse de productos y servicios similares y conseguir un elemento diferenciador de peso que acabe haciendo que el consumidor se interese más por una u otra empresa.

El mundo editorial ha querido también empezar a gestionar su identidad corporativa haciendo uso del branding editorial. Sus técnicas se están aplicando ya en algunas empresas del sector.

Libros, revistas, blogs online... cualquier forma de comunicación escrita es susceptible de crear un estilo propio que le permita marcar una diferencia respecto a sus similares. Este estilo se consigue a través de un amplio estudio de elementos tan importantes como son los logotipos, los símbolos, los nombres, los colores predominantes o las tipografías. La personalidad de la marca se debe de ver reflejada en todos y cada uno de estos elementos que deben de definirse, además, teniendo muy en cuenta al público objetivo al que va destinado el producto en cuestión.

Entre las herramientas más utilizadas por el branding editorial está el definir esta identidad corporativa gracias al diseño y la maquetación del producto final respetando en ellos unas mismas directrices. Esto permite que la marca se refuerce en cada ocasión. Diseño y maquetación son las herramientas más visuales de la gestión de marcas, pero desde el branding editorial también se aconseja reforzar la marca construyendo un estilo, un concepto y una ortografía propia.

Todas estas metodologías que propone el branding ayudan a los productos del mundo editorial a construir su identidad corporativa. Una identidad muy necesaria para hacer crecer a las marcas.

Contra de... Diseño de marcas, de Alina Wheeler

Colour psychology in logo design

Cita de Connie Birdsall

"Las mejores marcas combinan inteligencia y conocimiento con imaginación y experiencia."

Connie Birdsall,

directora creativa

Cita de Andy Stalman

"Las marcas que han sabido evolucionar de manera acorde con la época son ahora generadoras de contenido, se han transformado en el contenido."

Andy Stalman

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Vídeo corporativo de SM

La marca editorial como contraseña

En un momento en que las editoriales deben fortalecer su marca editorial más que nunca, no solo por el presente de la vertiente tradicional de la edición, sino sobre todo por su futuro como creadores y gestores de contenidos digitales, me viene a la cabeza el texto de Jorge Herralde titulado "La marca editorial como contraseña", del que quiero destacar este párrafo: 

"Mi creencia, quizá ilusa, es que, incluso en una época tan acelerada como la actual, sigue siendo importante el largo aliento, la longue durée en la creación, eficacia e influencia de una marca. Para crear una marca editorial —y que se convierta en una contraseña— es imprescindible la persistencia y la coherencia, para fijarla en el imaginario colectivo.

Ahondar en un surco hondo y ancho, sin dispersiones ni despistes. Una imagen nítida, a la vez previsible y sorprendente. La creación de un "aura" que "proteja" a escritores desconocidos, que inspire credibilidad. [...]".

Pasos para crear una marca editorial

Hace unos días leí el libro de Kike Sarasola, Más ideas y menos másters, del que hice referencia en mi blog profesional y en Twitter como un texto de fácil lectura que contiene bastantes mensajes interesantes, no muy innovadores pero sí motivadores.   

Me gustó especialmente las partes de libro en la que habla de branding, y es que para Sarasola crear la marca Room Mate se convirtió en una obsesión; y ahora seguro que está satisfecho de haber conseguido sus objetivos de darla a conocer y de posicionarla.  

He recogido el siguiente párrafo porque creo que es perfectamente aplicable a las editoriales, que deben hacer ya, sean culturales o comerciales, grandes o pequeñas, un trabajo consciente de branding. Dice así: 

"De agencias como Área, de Fernando Rius, aprendimos los pasos que debíamos dar para crear nuestra propia marca y posicionarla adecuadamente, algo que no se improvisa. Está claro que el requisito base lo tenía: conocía mi empresa, me identificaba totalmente con ella, por tanto, lo primero sería determinar cómo queríamos que se nos percibiera. Entre la identificación propia y la percepción por parte de los clientes puede haber un mundo.

Para arrancar, basta con tomar papel y lápiz y enumerar específicamente las características de lo que soy y lo que hago. Calificativos concretos, claros. Así empieza la fase creativa, que me parece la más divertida: es una lluvia de ideas en equipo, ideas sobre imagen, logo, eslogan, mensaje... Qué atributos únicos presento, qué me hace diferente. Una vez establecidos estos parámetros, hay que entretejer el soporte que se necesita para hacerlos visibles, y no hablo solo de fachada, de aspectos formales o estrategias de marketing, sino también, y esto marcará la diferencia, de un trabajo interno para que esa marca esté en todo, en la imagen, en el trato al cliente, en el perfil del personal... Se trata de convertir lo intangible (las ideas) en tangible (trato, perfil de talento de los miembros del equipo, cartelería, etc.). Todos los detalles importan mucho. Hasta la voz que contesta al teléfono en tu empresa debe ser acorde a esa marca que quieres reforzar. En nuestro caso, en el que la filosofía pesa tanto como la identidad estética, estos aspectos internos son fundamentales. 

Todo se debe ensamblar para expresar de manera visible el modelo de negocio [...].".

Entrevista a Enrique Dans sobre periodismo de marca

Contra de la semana 24-2013

Y a pesar de ello, ahora más branding que nunca

A pesar del dato que nos ofrece el último estudio de "Hábitos de lectura y compra de libros" que nos dice que la editorial es el factor que menos se tiene en cuenta a la hora de comprar un libro, seguimos defendiendo que los sellos editoriales tienen que hacer el mayor de los esfuerzos en branding para fortalecer su marca. Y... ¿por qué?

Porque con el tsunami de contenidos existentes en Internet y la entrada de empresas tecnológicas y de electrónica en el sector, es imprescindible convertirse en sellos de calidad que den al consumidor de contenidos la garantía de que lo que compran / leen es lo mejor.      

¿Las editoriales necesitan ayuda en sus programas de branding?

Las editoriales no suelen ser lo suficientemente objetivas y conscientes de sí mismas, ni tampoco sus marketers editoriales suelen contar con la experiencia necesaria en las disciplinas adecuadas para llevar a cabo un programa de branding sin ayuda externa. Por ello, si alguna decide dar el maravilloso paso de adentrarse en un programa de branding, debería contar con la ayuda profesional de expertos. 

Nuevos productos editoriales: Premisa 3ª

La tercera premisa con la que trabajamos es la marca. Hemos pasado del trade mark al brand equity, es decir, ahora la marca ofrece unos valores que debe transmitir y deja de ser un mero aspecto diferenciador. La marca editorial ya no es sólo un atributo del producto sino que debe aportar un posicionamiento en la mente del consumidor. 

Tradicionalmente, las editoriales no han prestado especial atención a las marcas, apoyando más a los autores (algunos son marcas en sí mismos) o a las temáticas. Incluso hoy en día, esos son los factores más determinantes a la hora de comprar un libro; si bien, en el cambio de paradigma en que nos encontramos, el editor debe convertirse en un sello de calidad para los textos que publiquen dentro del gran tsunami de contenidos actual.