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La importancia de un plan de marketing para el editor

Cualquier editor ha de saber que para conseguir el éxito en una empresa necesita gestionar un plan
eficaz de marketing editorial. Para ello, debe conocer el mercado a fondo así como las distintas
técnicas y herramientas necesarias para poner en marcha el plan de marketing que hará que la
empresa alcance mayor difusión, reputación y ventas.

Así, una eficaz planificación editorial debe contar con al menos tres fases principales:

1. El editor realizará un análisis de la situación externa, estudiando el mercado, su evolución, tamaño,
estructura o tendencias así como a los competidores. Un estudio de las oportunidades y amenazas a
través de herramientas como el análisis de grupos estratégicos o la matriz de posición competitiva.
Además realizará un análisis interno, estudiando a la empresa, objetivos, debilidades, misión o
evolución de las ventas, y con estos datos establecerá un diagnóstico de la situación. Aquí será muy
útil el análisis DAFO para resultar más eficaces y competitivos.

2. Objetivos y estrategias de marketing. Es momento de establecer un plan de cartera, donde se
priorizan los mercados y otro de posicionamiento y segmentación, para definir al público objetivo de la
marca, los mejores canales y medios de difusión y promoción de los productos (los medios online,
prensa, publicidad...) también para decidir el contenido, diseño o el mejor momento para publicarlo en
función de los perfiles.

3. Una vez puestas en marcha las acciones de marketing ya planificadas, llega el momento de
realizar un seguimiento regular de estas para comprobar su eficacia, y rectificar la estrategia si no
aporta los resultados esperados. El editor evaluará los costes e ingresos con el fin de conocer la
rentabilidad y el potencial de crecimiento de la estrategia.

Poner en marcha un plan de marketing es una labor muy compleja que requiere dedicación y
creatividad de editor, pero su éxito, marcará las diferencias con respecto a la competencia.

Revisitando el vídeo de la charla con motivo del 50 aniversario de Alfaguara

Recomendamos: El libro y la edición, de Borràs Perelló

Cuando algún amigo me preguntaba, acerca de mi profesión de editor, «Si no escribes los textos de un libro, ni haces los dibujos, ni tomas las fotografías, ni compras el papel, ni lo imprimes, ni lo encuadernas, ni lo vendes… realmente, ¿qué hace un editor?», no me resultaba fácil responderle con precisión. En cualquier caso, simpli!cando, le contestaba: «Pues coordino a todos los profesionales que intervienen en la realización de un libro». Y los dos quedábamos medianamente satisfechos. Ahora, con el presente ensayo, mi intención y deseo es responder de una forma aproximada a la pregunta de qué es un editor y cuál es el objeto de su profesión.

Para ser editor dependes de...

Leyendo en El País los artículos relacionados con el reciente fallecimiento de Josep María Castellet, nos encontramos con esta gran frase del intelectual catalán: 

"Para ser editor dependes de cuatro de los cinco sentidos al menos. Has de tener buen ojo, tienes que usar bien la nariz, debes pegar la oreja donde se debe y es imprescindible tener tacto”.

Y José Ovejero dice...

Y José Ovejero dice en una entrevista en la gran Jot Down...

«Cuando un editor te dice que

 por qué no escribes algo más alegre,

es el momento de buscar otra editorial»

Confesiones de un editor

De los libros sobre libros que he leído últimamente y que más me ha gustado es Confesiones de un editor, de Walter Hines Page, recuperado por JPM Ediciones en 2012. Es una auténtica joya de imprescindible lectura para la formación de los futuros editores. Se escribió hace más de 100 años, pero sigue de plena actualidad. 

El cuerpo me pide ir desgranando el texto e ir ofreciendo citas de Page en distintos post de este blog. No lo haré. Aunque sí que os recomiendo encarecidamente su compra y lectura. Si bien, para abrir boca, añadiré la siguiente cita del capítulo 1, relativo la "La ruinosa política de unos derechos de autor demasiados elevados". Dice así:

"Hay otra cuestión que un autor debería anteponer a sus ingresos inmediatos por un libro en concreto: la estabilidad del editor. El editor es un hombre de negocios -ha tenido que aprender a serlo y de los mejores-, pero también es el guardián de la propiedad del escritor. Si su empresa no fuera sólida y no se mantuviera así, la pérdida del autor en dinero y en prestigio sería enorme". 

 

Los oficios de la cultura: editor

El lado económico del editor

A pesar de la visión más bohemia de algunos editores culturales, nunca se debe olvidar que el editor es, de manera indisoluble, un transmisor de cultura y un agente económico. 

Si se quiere seguir editando, si se quiere seguir transmitiendo cultura, es necesario que los ingresos superen a los gastos. 

El vicio de la lectura y su editor

De vez en cuando me doy un homenaje a mí mismo y me autoregalo un lote de libros. Ayer fui un día de esos. ¡Qué alegría y qué gran fin de semana me espera!

Tras tomar un café con el editor portugués de Media XXI, nos acercamos a La Casa del Libro de la Gran Vía madrileña. De todos los centros que componen las distintas cadenas de librerías, éste es, sin duda, el mejor: por espacio, orden y selección. Tienen una muy buena sección de "libros sobre libros" en la planta de abajo. Allí me hice con cuantos títulos y le regalé a mi amigo la joyita "Léxico editorial" de Mario Muchnick.

Uno de los libros que compré es El vicio de la lectura, de la exitosa Edith Wharton, publicado por José J. de Olañeta en una edición de bolsillo de verdad. El texto deja algunas citas estupendas. Aquí va una:

"Los mejores libros son aquellos de los que los mejores lectores han podido extraer la mayor cantidad de pensamiento de la mejor calidad; pero generalmente es de estos libros de los que el lector mediocre extrae menos".  

Por cierto, una duda, ¿es tan independiente este editor que no tiene website? Yo, al menos, no lo he encontrado. Un catálogo tan fantástico requiere el mejor de los websites y sus clientes / lectores se lo reclamamos.    

      

Cita de Alfred Döblin

Acabo de encontrar esta cita del médico, poeta y novelista alemán, Alfred Döblin. Dice así:  

"El editor mira con un ojo al escritor y con otro al público. El tercer ojo, sin embargo, el ojo de la sabiduría, está fijo en la bolsa del dinero".

¿Estáis de acuerdo? 

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