Marketing editorial

Mostrando entradas con la etiqueta comunicación editorial. Mostrar todas las entradas

miércoles, 1 de junio de 2016

¡Presentamos nuestro cuso de Marketing Editorial!

martes, 31 de mayo de 2016

¿Qué utilidad tienen las memorias corporativas?

Las memorias corporativas son una herramienta de comunicación en boga para ejecutar las estrategias de las compañías. De diversas temáticas y contenidos (memorias de balances, de voluntariado, de RSE, etc.), todas demandan la contratación de servicios editoriales. Insertadas en el sector de las publicaciones corporativas, las memorias corporativas sirven de gran utilidad para dar a conocer la actividad y rendimiento de las empresas e incluyen información necesaria para cumplir con los objetivos de transparencia y multicanalidad que exigen los estándares de calidad actuales. No suelen ocupar más de 50 páginas con el objetivo de no desanimar a sus lectores. Un estilo profesional y ameno son sus mejores aliados.

Las memorias corporativas no suelen abordar únicamente los datos económicos de facturación,

crecimiento o internacionalización de las compañías que las protagonizan. Sus miras van mucho más allá ya que incorporan datos importantes para que los grupos de interés (stakeholders), sean internos (trabajadores de la propia empresa) o externos (accionistas, medios de comunicación, proveedores y clientes), generen una imagen veraz y precisa de la compañía.

Gestión de intangibles

Las memorias corporativas son herramientas de gran capacidad para desarrollar el branding y gestionar la percepción de la sociedad en su conjunto. Además de detallar los logros económicos importantes sin revelar la estrategia a la competencia (creación de nuevos partners, afiliaciones, apertura de nuevas sedes, internacionalización...) estos documentos deben destacar, también, la misión y los valores compartidos que promueve.

En resumen, hay que tener en cuenta que las memorias corporativas son publicaciones de compleja elaboración que deben abordar punto a punto y con una metodología clara asuntos como el capital social, el organigrama o la forma jurídica en la que se constituyen. Sin un fuerte compromiso de los socios capitalistas y la alta dirección de las compañías no podrían llevarse a cabo.

martes, 24 de mayo de 2016

La importancia de un plan de marketing para el editor

Cualquier editor ha de saber que para conseguir el éxito en una empresa necesita gestionar un plan
eficaz de marketing editorial. Para ello, debe conocer el mercado a fondo así como las distintas
técnicas y herramientas necesarias para poner en marcha el plan de marketing que hará que la
empresa alcance mayor difusión, reputación y ventas.

Así, una eficaz planificación editorial debe contar con al menos tres fases principales:

1. El editor realizará un análisis de la situación externa, estudiando el mercado, su evolución, tamaño,
estructura o tendencias así como a los competidores. Un estudio de las oportunidades y amenazas a
través de herramientas como el análisis de grupos estratégicos o la matriz de posición competitiva.
Además realizará un análisis interno, estudiando a la empresa, objetivos, debilidades, misión o
evolución de las ventas, y con estos datos establecerá un diagnóstico de la situación. Aquí será muy
útil el análisis DAFO para resultar más eficaces y competitivos.

2. Objetivos y estrategias de marketing. Es momento de establecer un plan de cartera, donde se
priorizan los mercados y otro de posicionamiento y segmentación, para definir al público objetivo de la
marca, los mejores canales y medios de difusión y promoción de los productos (los medios online,
prensa, publicidad...) también para decidir el contenido, diseño o el mejor momento para publicarlo en
función de los perfiles.

3. Una vez puestas en marcha las acciones de marketing ya planificadas, llega el momento de
realizar un seguimiento regular de estas para comprobar su eficacia, y rectificar la estrategia si no
aporta los resultados esperados. El editor evaluará los costes e ingresos con el fin de conocer la
rentabilidad y el potencial de crecimiento de la estrategia.

Poner en marcha un plan de marketing es una labor muy compleja que requiere dedicación y
creatividad de editor, pero su éxito, marcará las diferencias con respecto a la competencia.

martes, 29 de marzo de 2016

Libros y prensa

Es la prensa sin duda un lugar idóneo para promocionar un libro. Es la prensa un buen lugar para mostrar lo que de ese libro dicen otros periodistas y medios. Es la prensa un lugar adecuado para hablar de premios y concursos, más aún si son literarios.

Por la misma razón que se anuncian juguetes en los intermedios de los programas infantiles, tiene sentido que se emplace publicidad sobre libros en las páginas de los periódicos. Material de lectura para quienes ya sabemos lectores.

De igual manera, si estamos leyendo un periódico, se nos supone el respeto por la opinión y visión que un medio ofrece sobre los contenidos que muestra. Tiene por tanto sentido citar lo que los medios, positivamente, han dicho sobre el libro ofertado.

Y si el libro es ganador de un premio que sin duda fue noticiado, más son los motivos que fundamentan que aparezca en el faldón de la página de un periódico.

No puedo evitar, no obstante, revisar con tristeza esta retahíla de razones. Porque no habría por qué andar dando explicaciones de por qué un libro le roba el espacio a perfumes y relojes. Quizá nos iría mejor si las cosas fueran, ciertamente, al contrario.

En todo caso... qué alegría encontrar, al final de una noticia o artículo, la imagen cuidada, prometedora... de la portada de un libro.