Marketing editorial

martes, 7 de junio de 2016

¿Para qué las empresas crean publicaciones corporativas internas y/o externas?

Una estrategia de comunicación es vital para toda aquella empresa que quiera posicionarse en el mercado, estar en la mente de los consumidores y ser bien valorada por sus empleados. En este sentido, cumplen una importante función las publicaciones corporativas, ya que con ellas la empresa entra en contacto con sus públicos.

Dentro del marketing editorial corporativo se distinguen dos grandes tipos: las publicaciones corporativas internas y las externas.

Las publicaciones corporativas internas son la principal herramienta de marketing con la que una empresa se comunica con sus empleados para crear un vínculo con ellos. Existen diferentes tipos y pueden ser tanto impresas como digitales:

Revistas: informan de las novedades de la empresa y ofrecen contenidos interesantes relacionados con ella. La periodicidad y la extensión dependerán del tipo de empresa y el presupuesto.

Newsletters o boletines: mantienen informados a los miembros de la empresa de las últimas novedades, agenda de actos o reuniones.

Circulares: envío de un mensaje para informar sobre una cuestión concreta.

Manuales: recogen información sobre la empresa, su funcionamiento y protocolos de actuación.

Las publicaciones corporativas externas sirven para transmitir los valores y la imagen de una marca a los públicos con los que se relaciona, pero que no forman parte de la organización: proveedores, distribuidores, clientes y otros colaboradores.

Revistas: hablan sobre el trabajo de la empresa, contenidos relacionados con el sector y sus novedades.

Libros: son publicaciones más cuidadas y generalmente con motivo de conmemorar algún tema.

Memorias y balances: recopilación de información de la empresa en cuanto a su actividad económica, responsabilidad corporativa u otras actividades.

Anuarios: son una guía útil para poner en contacto a los profesionales del sector.

Las publicaciones corporativas son una herramienta imprescindible para crear imagen de marca y conectar con los públicos. Una empresa que no cuente con ellas estará perdiendo muchas oportunidades.

martes, 31 de mayo de 2016

¿Qué utilidad tienen las memorias corporativas?

Las memorias corporativas son una herramienta de comunicación en boga para ejecutar las estrategias de las compañías. De diversas temáticas y contenidos (memorias de balances, de voluntariado, de RSE, etc.), todas demandan la contratación de servicios editoriales. Insertadas en el sector de las publicaciones corporativas, las memorias corporativas sirven de gran utilidad para dar a conocer la actividad y rendimiento de las empresas e incluyen información necesaria para cumplir con los objetivos de transparencia y multicanalidad que exigen los estándares de calidad actuales. No suelen ocupar más de 50 páginas con el objetivo de no desanimar a sus lectores. Un estilo profesional y ameno son sus mejores aliados.

Las memorias corporativas no suelen abordar únicamente los datos económicos de facturación,

crecimiento o internacionalización de las compañías que las protagonizan. Sus miras van mucho más allá ya que incorporan datos importantes para que los grupos de interés (stakeholders), sean internos (trabajadores de la propia empresa) o externos (accionistas, medios de comunicación, proveedores y clientes), generen una imagen veraz y precisa de la compañía.

Gestión de intangibles

Las memorias corporativas son herramientas de gran capacidad para desarrollar el branding y gestionar la percepción de la sociedad en su conjunto. Además de detallar los logros económicos importantes sin revelar la estrategia a la competencia (creación de nuevos partners, afiliaciones, apertura de nuevas sedes, internacionalización...) estos documentos deben destacar, también, la misión y los valores compartidos que promueve.

En resumen, hay que tener en cuenta que las memorias corporativas son publicaciones de compleja elaboración que deben abordar punto a punto y con una metodología clara asuntos como el capital social, el organigrama o la forma jurídica en la que se constituyen. Sin un fuerte compromiso de los socios capitalistas y la alta dirección de las compañías no podrían llevarse a cabo.