Book trailer: FANTASMAS, de Raina Telgemeier | MAEVAyoung

Edelvives está en el aire

Muy interesante la iniciativa de la editorial, que con su propuesta #EdelvivesLive nos ofrecen quince minutos en directo con los libros y con sus autores.

Edelvives continua con sus propuestas educativas y lúdicas para acercar la cultura, la educación y el entretenimiento a los alumnos, a sus padres y a sus profesores.

En esta ocasión, para vivir grandes historias junto a tus autores favoritos, Edelvives Live! te ofrece 15 minutos de buen rollo para conectar con libros. Las sesiones comenzaron el pasado día 4 de abril.  Se pueden disfrutar desde la cuenta de Instagram @EDELVIVES_EDITORIAL.

Santillana Educación da las gracias a los profes

Sois vosotros y vosotras los que mantenéis abiertas las escuelas sin rendiros. Gracias profes.

¿Trabajas en el mundo editorial? ¿Sí? Pues sigue este consejo de Keith Ferrazi

Estoy revisitando (perdón por esta licencia cultureta, tan del mundillo) el que dicen es el mejor libro de networking jamás escrito: Nunca comas solo, de Keith Ferrazi, y ahora publicado por Profit editorial.

En sus primeras páginas hay un párrafo que me parece súper adecuado para toda aquella persona que trabaje en el mundo editorial, con la que está cayendo. Os lo paso: 

"El trabajo para toda la vida se acabó; ahora somos agentes libres que manejamos nuestras propias carreras a través de múltiples empleos y empresas. Y como actualmente la principal moneda de cambio es la información, una red amplia es nuestra manera más segura de convertirnos en líderes duraderos de nuestros respectivos campos". 

Ahí queda. ¡A darle al networking!

Marketing relacional, directo e interactivo para editoriales. Se acerca el día...

Marketing relacional, directo e interactivo para editoriales: Nuestro curso de marzo...

e-Mail marketing, curso de Edamel Training

El proceso completo del e-mail marketing

Cuándo hacer una campaña SEO y cuándo SEM

La imprescindible realidad del marketing relacional en el sector editorial

Se puede afirmar con rotundidad que todo editor que quiera sobrevivir en el mercado de hoy en día, debe hacer un marketing actual, y, por tanto, debe tener muy en cuenta la realidad del marketing relacional.

Como indica el profesor Santesmases en su célebre libro Marketing. Conceptos y estrategias: “el objetivo de la acción comercial no es sólo conseguir una transacción, sino el establecimiento de relaciones estables y duraderas con los clientes, mutuamente beneficiosas para ambas partes. Estas relaciones han de conseguir la satisfacción y la lealtad del comprador y asegurar la rentabilidad o los beneficios perseguidos por el vendedor. Se ha pasado, por tanto, de un marketing de transacciones aisladas a un marketing de relaciones. Todo ello con la ayuda de las modernas tecnologías de la información y las bases de datos relacionales”.

Dentro del amplio sector editorial, nos encontramos con editoriales que sí tienen interiorizada esta filosofía de trabajo, otras (la mayoría) no. Así, por ejemplo, los editores de libros de texto líderes del mercado cuentan con potentes bases de datos (factor imprescindible), y trabajan en planes de fidelización con la intención de implantar un marketing one to one. Cada cliente tiene un nombre y unas características que le definen, y la oferta se hará de manera personalizada en base a las preferencias del cliente.

Es preciso advertir que el producto de los editores no es sólo un bien físico, si no que venden también un servicio (ej. conocimiento, ocio, tiempo para los profesores, extensiones de producto, etc.), y que para poder ofrecer la mejor atención deben conocer bien a sus clientes y mantener una relación duradera con ellos.

Las relaciones no sólo se centran en los clientes, sino que se dirigen también al resto de los grupos de interés de la editorial. Hay relaciones externas (instituciones, etc.) e internas (accionistas, empleados, red comercial, colaboradores, etc.), así como relaciones de entrada (proveedores: los autores son proveedores de contendidos) y de salida (clientes finales e intermediarios). Todas ellas igualmente importantes.