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Curso de Marketing Editorial

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Booktrailers de película

Mi amigo Roberto siempre prefirió ver la película antes de leerse el libro. En esos tan habituales casos en los que un libro se vuelve cine, decía mi amigo que prefería ver primero ese resumen de más o menos tres horas, y luego disfrutar de cada página del libro, encontrando aquello que se quedó, o ni siquiera llegó, a la sala de montaje. Entendiendo los personajes, absorbiendo las tramas, corroborando que lo que se explica bien en cuatrocientas páginas queda medio contado en ciento cincuenta minutos.

Mi madre, mucho más impaciente, dice justo lo contrario. Que se quiere leer primero el libro, por si la historia tiene final sorpresa y le acaba de arruinar veinte horas de lectura por saber cómo acaba la cosa. Disfruta el libro, y luego sufre en el cine.

Eso le pasó a mi amigo Sergio con Éragon. Que sufrió en el cine. Se retorcía en la butaca resoplando, soltando periódicos "buf" y "madre mía" para que a un lado yo, y al otro una, supiéramos en tiempo real de su descontento.

Pudiera parecer que digo esto porque me acabo de comprar un libro del que sé que los derechos han sido vendidos para  hacer la película, pero no es tan simple la cosa.

Aterrizo en este tema por un elemento que se ha manejado a menudo en este blog: el booktrailer.

Algo tienen los booktrailers. Y no hablo del miedo a que le revienten a un el libro entero (como sí pasa en el cine con esos trailers de tres minutos que te ahorran el dinero de una entrada). Hablo de la adaptación de un lenguaje a otro.

Tienen los booktrailers una banda sonora, puede que una locución que lea líneas del libro promocionado. Tienen siempre, cómo no, imágenes. Tienen vídeos, que se suceden a criterio de un montaje, una dirección. Cosas todas ellas que el libro del que hablan no tiene (por lo general, que de todo hay más allá de los libros ilustrados). Y podría ser todo ello motivo de desencuentro entre lo que el vídeo promete pero el libro no cumple.

Sí comparten con los libros, sin embargo, conceptos como tono, o ritmo. Pero... ¿y si no se corresponden? ¿Y si el booktrailer transmite melancolía pero el libro es irónico y ácido?

Todos los booktrailers que traemos aquí son siempre buenos ejemplos de promoción, en los que el libro, aun usando ese otro lenguaje, se presenta a los futuros lectores a través de un mensaje más corto, digerible, que enseña lo que atrae y esconde aquello que nos enamorará. Es sin duda, cuando está bien hecho, una herramienta promocional fabulosa, que debe crearse con detalle para que realmente lo sea. Que nos pone en el tono, en el ánimo, en la intención, y nos lleva a adquirir el libro.

Sólo me queda una duda... ¿preferirá mi amigo Roberto leerse primero el libro, y luego ver el booktrailer?

Os dejamos el catálogo de la editorial Acantilado

Os dejamos este catálogo de Acantilado editorial para que vayáis eligiendo que leer estas vacaciones, entrre los títulos también tenéis ediciones de bolsillo que, como ya dijimos, son para el verano.

Esperamos que lo disfrutéis, 

Un abrazo

Booktrailer de "Rojo Chanel" de Luis Ramiro

Nos encantan los marcapáginas (y 63)

Ya sabéis que nos encantan los marcapáginas...

Aquí os dejamos otro que nos ha gustado mucho para que señaléis vuestras lecturas de verano

¡Qué lo disfrutéis!

Catálogo Cátedra 2016

Os dejamos el catálogo de Cátedra para este 2016.

!Un saludo!

Os dejamos un ejemplo de flyer de la tienda VIPS para reservas de los libros de texto

Un paso por delante, el coolhunting editorial

El concepto coolhunting editorial o caza de tendencias, nace en el ámbito del marketing para elaborar predicciones de nuevas tendencias referidas a la cultura y los hábitos de consumo de los usuarios. Para ello, las empresas buscan adelantarse al público, detectar el cambio de gustos y preferencias en cuanto a libros e interpretarlos correctamente antes de que estos se conviertan en masivos. De modo que esta estrategia de marketing editorial estaría centrada en investigar, o cazar, las distintas tendencias que van apareciendo para innovar tanto en productos, comunicación, distribución o precios, haciéndose con ese mercado antes que la competencia.

A raíz de este nuevo concepto surge la figura del coolhunter, que sería el profesional encargado de recoger toda la información tanto en sitios web como a pie de calle. Para ello, debe no solo estudiar con una mirada neutral y analizar de forma multidisciplinar todo lo que va surgiendo en el mundo editorial en cualquier espacio, como tiendas, tecnología, galerías de arte, deportes, museos o la red, sino también analizar estilos o descubrir los últimos eventos mediáticos que suelen estar en los grandes epicentros editoriales como Nueva York, Londres, Buenos Aires o París.

La innovación editorial debe ser una característica básica de cualquier coolhunter, pero también debe usar algunas herramientas para realizar la toma de decisiones. Las editoriales y agencias literarias podrán utilizar una serie de pasos, adaptados a su negocio, para conseguir una mayor eficacia en su estrategia:

1. Formular el motivo de la investigación.
2. Diseñar la estrategia.
3. Recopilar toda la información y evaluar su calidad.
4. Analizar e interpretar la información y sus resultados.
5. Crear un informe de los resultados y las conclusiones.

En definitiva, el Coolhunting tiene como objetivo final identificar y analizar todos los cambios de tendencias de los lectores antes de que sean masivos, para aprovechar comercialmente esa valiosa información innovando y anticipándose a la competencia.

Lecturas de verano

Ya queda poco para las vacaciones de verano y con ellas vienen esos libros que tanto disfrutamos y de los que hace poco os hablábamos en este mismo blog. Aunque nos centrábamos en los libros de bolsillo, esta vez queremos recomendaros las opciones que trae La Casa del libro, con este maravilloso catálogo lleno de posibilidades y si, entre ellas de bolsillo

A disfrutar de las vacaciones y a leer mucho

¡Que paséis un buen fin de semana!

 

¡Queda una semana para que empieze el curso de Marketing Editorial!

En una semana comienzan los 3 días de curso que tenemos preparados para ampliar conocimientos sobre Marketing Editorial

Si queréis saber más, aquí tenéis toda la inforación: http://edamel.com/training/curso-marketing-editorial/

De monetos os dejamos el programa, 

Os estamos esperando, un abrazo.

El marketing de contenidos llevado a la práctica

El marketing de contenidos es una estrategia, ya consolidada en todas las empresas, que consiste en ofrecer contenidos (como su propio nombre indica) interesantes a los usuarios para generar, en último término, una acción positiva hacia la empresa.

La importancia del contenido

En este contexto el contenido es lo más importante. Cuando se habla de contenido engloba a infinidad de posibilidades: textos, imágenes, vídeos, tutoriales, infografías, juegos, charlas colectivas en tiempo real, etc. Es decir, todo aquello que contiene un mensaje.

Características

Como el contenido es lo más importante hay que cuidarlo mucho. Debe reunir unos requisitos:

• Tiene que ser un contenido de calidad: relevante, realizado con rigor, verosimilitud y que transmita los valores de la empresa.

• Ha de ser original: debe aportar algo que no haga el resto de empresas. Se trata de empatizar con el público.

• La gestión de cotenidos debe ser desarrollada por profesionales: si se trata de montar un vídeo no puede dejarse en manos de amateurs y lo mismo ocurre con contenidos de edición digital, sector que se ha profesionalizado en los últimos años.

• Ha de planificarse una estrategia completa: no valen las improvisaciones.

Difusión delcontenido

Actualmente los principales canales de difusión son: mediante webs, blogs, comunidades o foros y redes sociales. Este último medio se está afianzando por la viralidad y la difusión que alcanzan los contenidos compartidos.

No es necesario estar presente en todos los medios ni en todas las redes existentes. Se trata de analizar la filosofía de la empresa, el potencial público y concluir qué redes sociales o qué medios en general son más eficaces para hacer llegar el mensaje deseado. Para ello existen plataformas que conocen el perfil de usuarios de cada red social o blog, sus hábitos de consumo de contenidos y plataformas que miden los artículos que más se han compartido, etc.

Catálogo Alpha Decay 2016

Os dejamos el catálogo de la editorial Alpha Decay para que lo ojeéis durante este finde semana.

¡Buen finde!

Nos encantan los marcapáginas (y 62)

Como bien dijimos ayer, en este blog adoramos los marcapáginas así que para hoy queríamos compartir con vosotros uno que nos ha gustado bastante

Marcapáginas TM

*Imagen: búsqueda en Google.

Aquí nos gustan los marcapáginas. Si no me creéis, daos un paseo por el blog.

Aparte de lo evidentemente útil que resultan (para cuándo multas a los dobladores de esquinas), ofrecen, entre otras, dos diferentes posibilades:

• Relicario: porque si se sabe de alguien ordenado y amante de conservar las cosas, un marcapáginas hecho a mano le hará recordarnos mientras lo use. Es un regalo personal, y especial, que a mí por lo menos me hace mucha ilusión.
• Banner: o anuncio, en castellano. Un buen marcapáginas, de esos que ponemos por aquí de tanto en tanto, es una manera estupenda de posicionar nuestra marca o productos en la mente de un potencial cliente. Cada mañana en el autobús, cada noche antes de apagar, ese lector coge un elemento que es nuestro, que somos nosotros, y lo soba, lo mueve, lo lleva de atrás hacia delante, o lo apoya en la mesilla. Espacio promocional sobre lectura, para quienes ya sabemos lectores.

Puede, no obstante, que la vida del marcapáginas sea tan corta o larga como la lectura del libro. Con suerte si es nuestra marca o alegría si somos los autores del regalo, pasará al siguiente libro leído, hasta que ocurra alguna tragedia: que se rompa, se pierda o no quieran saber más de nosotros (esto es más probable en el caso del relicario).

O quizá, como suele ser mi caso, se guarde el libro acabado en la estantería sin sacar el marcapáginas que contiene. Mala cosa para nuestros intereses. Salvo que... como ya hemos dicho por aquí, seamos de esa clase de gente que tiene la sana costumbre de prestar libros. Entonces sorprenderán, a quien los reciban, a donde vayan, con nuestro nombre dentro.

En todo caso, y resumiendo, pocas acciones de marketing editorial mejores (relación calidad / precio) que ésta.

Ala, a diseñar, imprimir y regalar marcapáginas.

¿Quieres saber cómo satisfacer las necesidades de los lectores? Nosotros te ayudamos en nuestro curso de Marketing Editorial

Catálogo editorial 2016 de LID Editorial

 

¿Para qué las empresas crean publicaciones corporativas internas y/o externas?

 

Una estrategia de comunicación es vital para toda aquella empresa que quiera posicionarse en el mercado, estar en la mente de los consumidores y ser bien valorada por sus empleados. En este sentido, cumplen una importante función las publicaciones corporativas, ya que con ellas la empresa entra en contacto con sus públicos.

Dentro del marketing editorial corporativo se distinguen dos grandes tipos: las publicaciones corporativas internas y las externas.

Las publicaciones corporativas internas son la principal herramienta de marketing con la que una empresa se comunica con sus empleados para crear un vínculo con ellos. Existen diferentes tipos y pueden ser tanto impresas como digitales:

• Revistas: informan de las novedades de la empresa y ofrecen contenidos interesantes relacionados con ella. La periodicidad y la extensión dependerán del tipo de empresa y el presupuesto.

• Newsletters o boletines: mantienen informados a los miembros de la empresa de las últimas novedades, agenda de actos o reuniones.

• Circulares: envío de un mensaje para informar sobre una cuestión concreta.

• Manuales: recogen información sobre la empresa, su funcionamiento y protocolos de actuación. 

Las publicaciones corporativas externas sirven para transmitir los valores y la imagen de una marca a los públicos con los que se relaciona, pero que no forman parte de la organización: proveedores, distribuidores, clientes y otros colaboradores.

• Revistas: hablan sobre el trabajo de la empresa, contenidos relacionados con el sector y sus novedades.

•  Libros: son publicaciones más cuidadas y generalmente con motivo de conmemorar algún tema. 

• Memorias y balances: recopilación de información de la empresa en cuanto a su actividad económica, responsabilidad corporativa u otras actividades.

• Anuarios: son una guía útil para poner en contacto a los profesionales del sector.

Las publicaciones corporativas son una herramienta imprescindible para crear imagen de marca y conectar con los públicos. Una empresa que no cuente con ellas estará perdiendo muchas oportunidades.