El futuro de las revistas

El kiosco digital

Hemos visto durante las últimas entradas en las que hemos hablado acerca de las revistas culturales digitales como los nuevos desarrollos y aplicaciones del ámbito digital han configurado una oferta múltiple y dinámica que ha transformado los hábitos de consumo de contenidos culturales.

La presencia, difusión y comercialización en el medio digital constituye, por lo tanto, una de las grandes preocupaciones de las revistas culturales.

Pero muchas de ellas temen no tener  el know-how suficiente para lanzarse al mundo digital. La Asociación de Editores de Revistas Culturales de España (ARCE) ha decidido guiar a sus revistas asociadas que así lo deseen en sus primeros pasos dentro del mundo digital con la creación de un ‘kiosco on-line’ para las mismas: quioscocultural.com. Se trata de una iniciativa colectiva pionera en España que reúne cerca de la mitad de las revistas asociadas en un espacio de información y venta asociado a un buen número de importantes librerías españolas y latinoamericanas.

Es solo un primer paso en lo que respecta a presencia y visibilidad en la web que ha de culminar con el lanzamiento de una web propia completa por parte de estas revistas. Pero es un paso fundamental, aun así. Como ya dijimos, el público al que queremos conquistar ha decidido combatir en el terreno de Internet, así que los editores de revistas culturales sólo tienen dos opciones: combatir en ese campo de batalla o huir a alguna apartada isla y condenarse al ostracismo intelectual.

¿Acabará Internet con el periodismo cultural?

“La opinión nos ha estallado entre las manos. Todo el mundo opina sobre todo y constantemente. ¿Qué sentido tiene la crítica?”. Así se quejaba Manuel Rodríguez Rivero, en una mesa redonda, de uno de los peligros que tiene para el periodismo cultural este arma de doble filo que es Internet.

Los lectores ya no acuden a la crítica literaria, artística, cinéfila, etc. que ofrecen las revistas culturales que dan voces autorizadas. Prefieren otras plataformas: sitios web como Filmaffinity.com (sobre cine), que no es sino una red social de aficionados al cine en la cual los roles de crítico y lector se intercambian y la autoridad del prescriptor la da su grado de participación en la comunidad.

El oligopolio de la información que caracteriza la prensa escrita y la televisión (cada vez más) contrasta con la democratización de la misma que se da en Internet, donde todo el mundo se puede convertir en emisor de contenidos culturales, etc. y también de crítica cultural. En este proceso ¿ha desplazado el opinador aficionado al crítico profesional?

Hay quien opina que sí. “Ya no hay críticos que hagan o deshagan reputaciones. El prescriptor ha perdido autoridad”, lamenta Álvaro Delgado-Gal, editor de Revista de Libros.

Otro reto más para el sector editorial cultural, que tiene que reinventarse y buscar la manera de hacer valer la autoridad de sus profesionales sobre la del público general, haciendo marca y convirtiéndose en un sello de calidad. Eso sí: esta batalla ha de ganarse en el terreno de juego de Internet. Lo contrario sería condenarse al ostracismo.

El modelo de negocio de las revistas culturales digitales

Todos los editores de revistas culturales digitales coinciden en señalar que necesitan fuentes de ingresos más allá de la publicidad on-line para cuadrar la caja. Por ello, tienden a modelos de negocio basados en fuentes de recursos alternativas como la formación, la venta de contenidos o la edición de libros.

“La escuela de periodismo cultural es nuestro nuevo potencial de negocio y está teniendo mucho éxito. La web no da dinero”, confiesa Jose Antonio Muñoz, editor de Revista de Letras.

Además de eso, los editores confiesan que, al menos por el momento, la única alternativa es contar con equipos humanos pequeños y versátiles, redacciones atomizadas o deslocalizadas y costes fijos mínimos. Aquí se plantea un debate aún no resuelto, en la moralidad o no, de que las redes de colaboradores trabajen gratis.

La fase de lanzamiento es, sin duda, el momento más complejo de estos proyectos. En este sentido, los editores reunidos en la mesa redonda ‘Publicaciones culturales ante el reto digital, convinieron en que la forma de darse a conocer en estas primeras fases viene dada por el uso de las redes sociales, los prescriptores de prestigio (ensayistas, escritores, directores de cine, etc.), y por el boca a oreja.

6 revistas culturales de éxito

La eclosión de las revistas culturales en España ha dejado una serie de cabeceras que el público informado conoce perfectamente y que alcanza cifras de visitas equiparables a las de publicaciones generalistas.

1. Jot Down Cultural Magazine o simplemente Jot Down, es una revista cultural digital fundada por Ángel Fernández y Ricardo J. González en mayo de 2011. Entre los planes de futuro de la revista, están el tener una versión en papel y una edición en inglés. En marzo de 2012 rondaban las 400.000 visitas mensuales.

2. Elcultural.com. La actualidad cultural en general: críticas, entrevistas, artículos y reportajes. Cuenta con archivo histórico. Editado por Recoletos.
    
3. Cinemanía.es. La version online de la revista de cine y series más vendida de España cuenta con noticias, trailers, novedades de estrenos… complementa los reportajes de la versión impresa con blogs y con vídeos con tráilers, entrevistas… editada por Prisa.
   
   
4. Letras Libres. Esta revista, cuyo nombre lo inventó Octavio Paz, cuenta con dos dualidades: es mexicana y española y, además, tiene versión impresa y digital. Brinda espacio a ensayos, poemas, cuentos, entrevistas, crónicas, reportajes, reseñas bibliográficas y semblanzas literarias.
   
   
5. EnCubierta. Obviamente una revista sobre libros electrónicos –las publicaciones, no el soporte- tenía que ser digital. EnCubierta se define como “la revista sobre ebooks que va donde están los lectores”. Se puede leer on-line o se puede descargar para irse con sus lectores allá donde estos quieran ir y ofrece un repaso semanal a las novedades editoriales en formato digital.

6. Arte Informado. Esta publicación se presenta como es un lugar de encuentro informativo de todos los intervinientes en el mercado artístico. Un medio de información online sobre el mercado del arte que elabora un boletín periódico y que mantiene una base de datos de 21.000 artistas. Se dirige también al creciente colectivo de profesionales, no especializados en materias artísticas pero sí compradores ocasionales de obra de arte.

Los lectores culturales digitales

Saber para qué se crea un proyecto y a quién va dirigido, aportar valor y ser fiel a las propias señas de identidad, son principios básicos para lograr el éxito para las revistas culturales digitales. Esta fue una de las principales conclusiones a las que llegó la mesa redonda ‘Publicaciones culturales ante el reto digital’, organizada por Revista de Libros el año pasado.

¿Qué quieren los lectores digitales de cultura?

Lo primero de todo, tendremos que convenir en que los usuarios de revistas on-line de cultura son un público muy diferenciado. Su perfil no tiene nada que ver con el internauta habitual, que busca la inmediatez y el consumo masivo. Ricardo Jonás, subdirector de Jot Down, una de las revistas culturales de mayor éxito en nuestro país explica así una de las claves de su éxito: “Desobedecimos todo lo que nos aconsejaron y nos ha ido bien. Llevamos el modelo del papel a Internet, publicamos artículos largos y la gente los lee”.

El éxito de Jot Down -que, por cierto, ha sido tal que le ha llevado a seguir el camino inverso al de la mayoría y ha lanzado su versión en papel-, nos sirve para identificar tres claves que responden a la pregunta de qué quieren los lectores digitales de cultura.

1. Contenidos de calidad y pensados para la lectura reposada. Aquí las limitaciones de espacio que a veces sufre el papel no están, ¿por qué no olvidarnos del mantra de la brevedad en la web aprovecharlo para dar contenidos extensos?
   
   
2. Enfoques distintos. Urge diferenciarse del contenido informativo "de teletipo" que abunda y se multiplica en Internet. Ricardo Jonás, de Jot Down, menciona entre las claves de su aceptación, la importancia que dan a que sus contenidos tengan “otro enfoque”, ya sea literario, humorístico, etc.
   
   
3. Diseño atractivo. Jonás presume de Jot Down ha rechazado ofertas de publicidad “muy jugosas” por ser “invasivas” y dañar la cuidada imagen de ésta revista digital, caracterizada por el uso del blanco y negro.

Cultura digital vs. cultura en Internet

Antes de meternos en harina y hablar de las revistas culturales on-line, de sus lectores y de sus hábitos y preferencias, tenemos que trazar una línea divisoria; un meridiano para orientarnos en este terreno frondoso. Es la línea que separa las verdaderas revistas digitales culturales de las páginas web de las revistas culturales que siguen teniendo el papel como soporte preeminente.

Este último es el caso de revistas como Tendencias del Mercado del Arte, Visual o Arquitectura Viva, algunas de las más prestigiosas de nuestro país en sus respectivos ámbitos y que, pese a mantener en principio su apuesta por el papel y las cualidades que éste les aporta y que se alían con la lectura más reposada –impresión de gran calidad, cuidado diseño, excelentes fotografías– no podían dejar de estar fuera de Internet. Además de disponer de web que, en mayor o menor medida, utilizan para colgar sus contenidos, utilizan el espacio digital también para la comercialización a través de ventas y suscripciones y se han introducido de lleno en redes sociales como Twitter.

Por otro lado, tenemos revistas culturales que han nacido en el medio digital y que son a las que vamos a dedicar las próximas entradas. Casi todas ellas, por cierto, ponen tanto cuidado en los textos que incluyen como las de papel satinado mencionadas más arriba. Una buena prueba de que el diseño no está reñido con el monitor TFT de 14 pulgadas es www.antiqvaria.com, una revista digital de arte contemporáneo, antigüedades, mercado y coleccionismo que se define como “la primera revista on-line de arte y antigüedades”.

Entre medias de uno y otro género, tenemos publicaciones como www.elcultural.es, la revista cultural del Grupo Recoletos que se presenta como suplemento del diario El Mundo y que, pese a tener un origen de papel, tiende a ser una web informativa a la altura de la de cualquier diario digital.

Un caso semejante es el de la veterana revista cultural hispano-mexicana Letras Libres “Nos cuesta diez veces más producir la edición en papel que en digital y tenemos diez veces más lectores en la web que en el papel”, según explica su editor, Ramón González Férriz. Sin embargo, según señala, aún es difícil rentabilizar esas visitas. “En Letras Libres, el papel subvenciona aún la web”.

Revistas culturales a la búsqueda de lectores digitales

De entrada, el sector editorial puede parecer decaído, a consecuencia de los embates de la crisis económica. Sin embargo, si lo miramos de cerca, vemos brotes de optimismo. En algunas áreas, se concentran iniciativas donde los editores están sabiendo aprovechar las oportunidades que tienen ante sí gracias a Internet y las nuevas tecnologías.

Y en ese terreno fértil, las publicaciones florecen y se multiplican. Es el caso de las revistas culturales digitales, que han vivido en los últimos años una verdadera eclosión en nuestro país y a las que vamos a dedicar espacio en nuestro blog a lo largo de los próximos días.

Los editores de revistas de pensamiento y cultura están apostando decididamente por su proyección en el ámbito digital desde el convencimiento de que el valor diferencial que aportan está determinado por sus contenidos, sin distinción de soportes, según explica Manuel Ortuño, presidente de Asociación de Editores de Revistas Culturales de España (ARCE). Ortuño destaca que sus asociados “deben aprovechar las nuevas oportunidades de difusión y negocio en un espacio obligatorio en la búsqueda de nuevos lectores y en la conquista de un territorio donde reconstruir su histórico rol como agitadoras y prescriptoras culturales”.