Críticas favorables

Uno de mis mejores amigos dice que ha encontrado un método infalible para saber si le va a gustar una película: si la locutora del programa de cine de la emisora de radio que escucha la recomienda, ya sabe que no debe ir a verla. Sencillo.

Encontramos crítica en casi todos aquellos ámbitos en los que es pertinente una elección por nuestra parte: cine, restaurantes, vinos... Además, de la mano de las redes sociales han llegado una horda de críticos sin estatus, cuya valía no viene al hilo del detalle sino de la estadística (o cómo nadie duda de un cinco estrellas de TripAdvisor), de los que nos fiamos por infalibles a la vez que cercanos.
Si miramos hacia lo editorial (mis disculpas si alguno pensó que esto iría de cine), la cosa da para alguna vuelta más.

Dejando al lado discusiones sobre crítica literaria, o sobre revistas como Qué Leer o Quimera, quiero centrar la mirada en esas frases entrecomilladas que salpican las contraportadas de los libros.

¿Es un motivo de compra lo que un periódico diga?, ¿nos convence más que la siempre tramposa sinopsis?, ¿el número de frases marca la diferencia?
Es evidentemente una alegría para cualquier publicación (así como para todo el equipo que la hizo posible) recibir una buena crítica. Y por qué no incuirlas en la siguiente edición. Al fin y al cabo, puestos a respaldarnos con opiniones, usemos aquellas de prestigio.

Pero... ¿ayudan a vender?, ¿sucede como con mi amigo, algunas recomendaciones son disuasorias?. Si hubiera un TripAdvisor de libros... ¿aparecerían las puntuaciones en las contraportadas?

Entendiendo que formulo preguntas sin respuesta, queda claro que sólo se pretende la reflexión.

Una vez hecha... bueno, me permito decir que el último libro que leí, plagado de buenas frases de la crítica, me ha parecido infumable.

Lo que está claro es que la técnica de los testimonios lleva años haciéndose en Estados Unidos. Por algo será...

Tal vez debiera apuntarme los nombres de aquellos críticos que siempre me aciertan el gusto. Mi madre, sin ir más lejos.

Comunica e informa

Hay un libro que nos encanta tanto en Dicendi como en Edamel, se trata de No somos hormigas, que sus autores definen como "una guía para los optimistas informados de este mundo. Un libro a contracorriente. Una visión optimista y documentada del estado de la humanidad en 3 capítulos".

Del 1º capítulo, "Lo que va bien", los autores nos dicen que los humanos hemos hecho progresos increíbles en muchísimos ámbitos en las últimas décadas: vivimos más, somos capaz de alimentar a más, a educar a más, hemos erradicado muchas enfermedades que antes eran mortales y somos más solidarios.

Del 2º, "Lo que no va", apuntan que muchos dirán que eso no es suficiente y que los humanos no hemos sido capaces de resolver los principales retos sociales. Es verdad. Pero vamos mejor de lo pensamos y de lo que los pesimistas nos quieren hacer creer.

Y del 3º, el que más no gusta, titulado "Lo que puedes hacer": ¡Basta ya de quejarnos! El mundo está lleno de innovadores sociales, de personas que crean ideas y herramientas que nos permiten a todos vivir mejor, más sostenible y con más oportunidades para todos sin tener que renunciar al progreso.

El apartado 5 de este tercer capítulo es "Comunicarse e informarse", y en su entradilla nos dicen: 

"La información, la libertad de expresión y el derecho al conocimiento son necesidades humanas. Estar informado y poder comunicarse se ha convertido en un derecho esencial para poder desarrollarse y llevar una vida en libertad. Las tecnologías de la información y comunicación, en especial Internet, han facilitado la democratización del acceso a la información y a la capacidad de comunicarse abiertamente.

El acceso a Internet debe convertirse en un derecho, es una herramienta esencial para que el conjunto de la sociedad pueda comunicarse, conectarse, informarse y desarrollarse social y económicamente como sociedad del conocimiento. Para ello, es necesario aumentar la calidad de las infraestructuras y bajar los precios de los servicios de comunicación, manteniendo la neutralidad de la red.

El ciudadano actual tiene la posibilidad de ser activo e independiente, con una plataforma con la que acceder, expresarse e interactuar con el mundo entero desde cualquier lugar del mundo. La información ha dejado de ser un bien de acceso restringido o manipulable según intereses económicos o políticos. En esta nueva era del acceso, existe mayor igualdad de oportunidades debido a un mayor acceso equitativo a información. El auge de las enciclopedias libres e interactivas y las bitácoras personales en Internet han sido capaces de abrir la industria de los medios de comunicación. Se puede ser partícipe de la democratización de la información y desmonopolizar la industria de los medios de comunicación.".

Ahí queda eso. 

Diseño de portadas y apariencias

He de reconocer que el ex ministro Pimentel ha hecho una gran labor en la difusión del trabajo de editor, siendo muy plausible su libro El oficio de editor, de obligada lectura para todo aquel que se quiera dedicar  a la publicación de libros. Además, hace un año y medio escribió y publicó otro texto, igualmente recomendable para los editores, titulado El libro de la escritura vital.

No sé si denominarlo como un libro de autoayuda o como un libro del arte de vivir, el caso es que Manuel Pimente nos dice que "tu vida es la novela que protagonizas y que escribes con tus acciones, tus decisones y tus palabras" y que como "todo escritor precisa de un buen editor", nos propone gestionar la vida como si de un proyecto editorial se tratara (y nos lo explica, dando buenos consejos editoriales).

Como ejemplo, os quiero poner uno relativo al diseño de portadas (es decir, cubiertas) y apariencias, algo muy de marketing editorial y personal:

"Es cierto que las apariencias engañan: no hay que dejarse llevar impulsivamente por ellas. Pero, no obstante, debemos ser conscientes de su influencia innegable en las personas y los libros. Aunque lo importante sea su interior y no su envoltorio, ¿cuántas veces no habremos comprado un libro seducidos por su portada? La portada de un libro debe llamar la atención, trasladar un mensahje adecuado al posible comprador -todavía no lector-, y proporcionar información sobre su contenido. Pero no debemos olvidar su función primordial: debe seducir y atraer.

[...] El escritor vital debe prestar atención a la elección de sus portadas, a su aspecto exterior y a la forma con la que se presenta ante los demás.". 

     

Una coolhunter en Nueva York

Desde hace tiempo creo firmemente en las técnicas de coolhunting como la mejor fórmula para la innovación editorial. Así lo expresé en un artículo en la revista Delibros y lo defendí en el pasado Encuentro Internacional de Marketing Editorial organizado en Bogotá por la Cámara del Libro de Colombia. Además, junto al equipo de La Anatomía de la Edición (Alberto y Silvano), diseñé un curso monográfico de "Coolhunting editorial" y que en pocos meses volveremos a convocar en abierto. 

En este momento me encuentro leyendo, no tan rápido como quisiera, un libro de Gema Requena titulado Una coolhunter en Nueva York (Editorial Océano, Barcelona, 2010). Es desde mi punto de vista más un libro de viajes que un manual práctico de cazatendencias, pero tiene toques explicativos de la profesión muy interesantes. Quizás por eso es un libro tan ameno. Es verdad que se centra en el mundo de la moda pero es perfectamente extrapolable al mundo editorial. Aquí va un ejemplo: 

"... no te puedes dejar llevar por los convencionalismos, si lo que realmente quieres es encontrar piezas únicas. Aplícalo a todo. Una tendencia es algo que está por cuajar, aunque esté ahí a la vista; sólo unos pocos son capaces de captarla y, en general, no está donde muchos ya han rebuscado. Para ser una buena coolhunter aplica objetividad frente a subjetividad y ¡prejuicios fuera!". 

Ya lo he dicho con anterioridad en @dicendi, este libro es altamente recomendable.  

El vicio de la lectura y su editor

De vez en cuando me doy un homenaje a mí mismo y me autoregalo un lote de libros. Ayer fui un día de esos. ¡Qué alegría y qué gran fin de semana me espera!

Tras tomar un café con el editor portugués de Media XXI, nos acercamos a La Casa del Libro de la Gran Vía madrileña. De todos los centros que componen las distintas cadenas de librerías, éste es, sin duda, el mejor: por espacio, orden y selección. Tienen una muy buena sección de "libros sobre libros" en la planta de abajo. Allí me hice con cuantos títulos y le regalé a mi amigo la joyita "Léxico editorial" de Mario Muchnick.

Uno de los libros que compré es El vicio de la lectura, de la exitosa Edith Wharton, publicado por José J. de Olañeta en una edición de bolsillo de verdad. El texto deja algunas citas estupendas. Aquí va una:

"Los mejores libros son aquellos de los que los mejores lectores han podido extraer la mayor cantidad de pensamiento de la mejor calidad; pero generalmente es de estos libros de los que el lector mediocre extrae menos".  

Por cierto, una duda, ¿es tan independiente este editor que no tiene website? Yo, al menos, no lo he encontrado. Un catálogo tan fantástico requiere el mejor de los websites y sus clientes / lectores se lo reclamamos.    

      

El presupuesto para publicidad ha sido laminado

Las crónicas con las que nos deleita cada sábado Manolo Rodríguez Rivero en Babelia son de obligada lectura para los profesionales del libro, de ellas siempre hay algo para aprender. En la de este sábado destaca la siguiente frase:

"Siguen publicando sin parar (a pesar de la crisis y de que la facturación ha caído en picado), pero restringen los envíos a la prensa y los críticos, sin darse cuenta de que son ellos los que -con mayor o menor rigor y propiedad- dan a conocer los libros, sobre todo en una época en la que el presupuesto para publicidad ha sido laminado.".

Libros de gastronomía en la Revista Mercurio

Sólo recomendar, a todos los interesados en los libros de temática culinaria, el último número (diciembre) de la revista Mercurio que está dedicado a este tipo de edición.

Esta revista está editada por la Fundación José Manuel Lara y la podéis conseguir en las principales librerías.

Más sobre Lindon

Como ya os comenté, hace unos días leí el libro de Jean Echenoz, Jérôme Lindon, editado por Trama (gracias a esta editorial por el gran trabajo divulgativo del mundo de la edición).

Bien, pues al final de este breve libro, el editor español añade la siguiente nota, y que da unas perfectas claves de lo que debe ser un gran editor literario:

"Jérôme Lindon se convirtió pronto en un gran editor, con la sagacidad suficiente para reconocer nuevos talentos y virtudes, y capaz de tratar a sus autores, de los que era crítico y devoto, con rigor e incluso dureza, a la vez que los ensalzaba y elogiaba sin medida dependiendo de su humor. Tenía buen gusto, apreciaba la perfección y la exquisitez, y además de ser considerado uno de los mejores editores de Francia, se le reconocía arriesgado, impertinente y radical pero sobre todo inteligente, trabajador y empecinado".

Una idea de Jérôme Lindon

Hace poco leía que los libros biográficos de los editores se podría considerar como un subgénero. No sé si eso es demasiado, pero lo que sí creo es que de su lectura siempre se puede aprender algo. Como el oficio de editor es de eterno aprendizaje, es recomendable el conocimiento del trabajo y vivencias profesionales de los colegas.

Esta misma mañana he leído un libro de Jean Echenoz sobre su editor, a raíz de su fallecimiento hace ya unos años. Se trata de un texto de fácil lectura, y del que quiero remarcar una idea de este editor respecto de los libros llevados al cine:

"Lo ideal sería que pudiéramos vender los derechos, pero que la película no se llegara a realizar. Esto es, sin duda, la mejor solución".

Nuestras mejores portadas

Desde hace años, visito las tiendas VIP´S exclusivamente para ver su oferta de libros descatalogados, esos que las editoriales saldan. Allí pude comprar varios ejemplares (algo así como 10) de la edición de Mario Muchnick de Conversaciones con Giulio Einaudi, de Severino Cesari, y que recientemente ha reeditado Trama (¡gracias por la colección ipos móviles!). Más recientemente he visto otra joya y de la que también he comprado varios ejemplares. Se trata de Nuestras mejores portadas, un homenaje que en 2005 la editorial Aldeasa hizo al gran diseñador Daniel Gil.

Daniel Gil, emblemático diseñador de Alianza, es el mejor portadista que ha dado este país, el gran maestro. ¡Cuántas veces habré hablado de Daniel Gil con Pepe Crespo, director de arte de Santillana! Este libro nos presenta 50 miradas atentas de 50 autores conocidos a la escritura visual de Daniel Gil.  

Las cubiertas que pueden ser tipográficas, con material ilustrativo, o mixtas, se convierten en un elemento de gran importancia tanto para convertir una portada en reconocible como para darle un atractivo añadido. Mario Muchnick dice lo siguiente sobre las cubiertas: «Que una cubierta debe servir para vender más ejemplares en un lugar común acerca del que no vale la pena perder tiempo. Se suele decir: “Es una cubierta eficaz”. Es lo menos que se le puede pedir a una cubierta. Para un editor cultural, es algo más. Forma parte del estilo de la casa, y el estilo de la casa refleja, debe reflejar, la sensibilidad del editor – sensibilidad estética pero también literaria, social, política.». Todo ello lo coseguían la cubiertas de Daniel Gil.

Dejadme que os dé un consejo: Corred a cualquier VIP´s (si estáis fuera de Madrid, mala suerte) a ver si tenéis la fortuna de adquirir un ejemplar de Nuestras mejores portadas.

Por cierto, perdón por la pedantería, pero no puedo resistirme a indicar que la portada de un libro está siempre en sus interiores, y que lo que comunmente mal llamamos portadas es la 1ª de cubierta. Así que el título del este libro cede ante lo popular, y que no me parece mal.      

 

Observar y actuar

Soy un fan incondicional de la serie de televisión Los Soprano, creada y producida por David Chase.  Según la Wikipedia, Los Soprano es la serie por cable económicamente más exitosa en la historia, y frecuentemente ha sido descrita por la crítica como una de las mejores series de televisión de todos los tiempos (para mí, la mejor; superando incluso a la gran Mad Men).

Esta pasión me llevó a fijarme en una reseña en alguno de los culturales de la prensa y que ahora no recuerdo. Como veis, la publicity sigue funcionando, a pesar de que se esté reducido su uso.  Volviendo al asunto que nos ocupa, la reseña hacía referencia a un libro de la editorial Errata Naturae titulado Los Soprano Forever. Los editores reunieron a un conjunto de destacados escritores, pensadores y críticos de ambos lados del Atlántico y les pidieron que escribieran sobre la serie. La idea no es nueva, dado que ya existía en el mercado norteamericano libros similares. Uno de ellos, Los Soprano y la filosofía, ha sido editado por Ariel.  

  

Una de las tareas del editor para hacer bien su trabajo es la de observar, estar al día, y actuar en consecuencia. En este sentido, creo que Errata Naturae lo hace muy bien, observa y actúa con rapidez. Con Los Soprano vieron el éxito de la serie y seguro que conocían los libros ya editados en EEUU, y se pusieron manos a la obra. Ahora, acaban de publicar Guía de la novela negra, sabiendo que “la novela negra (sobre todo la nórdica) está de moda y las mesas de novedades se hallan literalmente inundadas con historias de policías, detectives, asesinos y rubias peligrosas. Entre todos esos libros encontraremos volúmenes extraordinarios, otros buenos y algunos… no tan buenos. Por todo ello es necesario elegir. Y es importante elegir bien”.

Libros y citas

Sólo quiero recomendaros la nueva sección del blog del pionero José Antonio Millán, se llama "Libros y citas" y está recopilada por el editor y doctor en Filología Hispánica por la Universidad de Salamanca Antonio Sánchez Paso. En un gran trabajo de selección, Sánchez Paso nos aporta en pequeñas píldoras un gran conocimiento del sector editorial. Gracias.    

Rapidez de acción

Una de mis últimas adquisiciones ha sido Speed marketing, de Fernando Montero (Editorial Planeta, 2010). El autor, subdirector de la revista Emprendedores, nos ofrece 40 técnicas de marketing, y que pueden ser una buena fuente de ideas para los editores. Si bien, la idea con la que me quiero quedar y transmitiros es la de la rapidez de decisión y acción, como ingrediente indispensable para el éxito de la editoriales de ediciones generales.

Los editores, una vez que de una manera meditada han decidido dónde quieren ir y cuáles serán su línea y políticas editoriales, debe ser ágiles en su toma de decisiones. Para ello deben contar con un sistema de información de marketing (SIM) adecuado. El SIM debe constituir el centro nervioso de las acciones de una editorial, creando toda clase de instrumentos operativos necesarios para que los riesgos en la toma de decisones de sus profesionales queden reducidos.    

Reseña del libro Marketing editorial

El portal digital marketingdirecto.com ha publicado una reseña de mi libro Marketing editorial. La verdad es que me ha gustado. La vanidad no deja de ser un pecadillo perdonable. Así que no me he podido resistir a indicaros el enlace:

http://www.marketingdirecto.com/publicaciones/marketing-editorial-daniel-gomez-tarragona/

Gracias a marketingdirecto.com